我们谈论了很多关于快速移动的搜索引擎,以及一般的谷歌。那么想象一下,如果您的工作是跟上所有移动部分、所有变化以及使 SEO 成功的所有组件,再加上管理一个负责管理 SEO 活动的分析师团队?

这正是我们的 SEO 服务总监 Rob Frost-Dean 为 LOCALiQ 所做的。 Rob 与我们坐下来谈论搜索引擎在过去十年中发生了怎样的变化,企业主应该在 搜索引擎优化靠谱的网赌,以及他认为哪些指标对于定义 SEO 成功很重要。

嗨,罗伯!我们很高兴今天与您交谈。告诉我们您是如何开始进入 SEO 世界的?

大约四年前,我开始使用 ReachLocal(今日美国网络的一部分),但我已经在 SEO 领域工作了 10 多年。我之前在一家为大型零售商处理国际电子商务业务的机构工作,并为那里的团队管理运营。我一直在关注与 SEO 相关的 IT 和产品开发。

我极客的一面会一直追溯到我开始对新闻业感兴趣的时候。我从小学开始一直到大学都在编写年鉴。因此,当您考虑必须在出版中投入什么时——无论是在印刷品还是在网站上——有很多相似的结构。

既然您如此年轻就开始了新闻业,我们是一个通过 Gannett 专注于新闻业的组织的一部分,这是否令人兴奋?

是的,绝对。我认为你靠谱的网赌真正考虑各种形式的媒体。社交、内容、广告、新闻“”我喜欢这样一个事实,即我们现在可以在整个公司内以整体方式将所有这些信息编织在一起,而不是被孤立。我们仍然有我们的专长,但现在我们能够共享并真正可视化这些数据。

所以你在这个世界上已经超过 10 年了——在搜索引擎和 SEO 方面发生了怎样的变化?

哇。 进展非常快.我知道我把它和一般的数字化比作智能手机世界。我们都是从小诺基亚开始的,我们对翻盖手机很着迷。现在我可以在我的屏幕上发送短信和观看视频,我们正在向折叠屏手机和类似的东西迈进。我们只比我们刚开始时的位置提前了几光年,而且还不是很久以前。

这就是数字空间和 SEO 中发生的事情。

SEO 一度有点像狂野的西部。人们竭尽所能进入搜索引擎,现在有一些指导方针阻止你这样做。

今天,肯定更多地关注用户和质量。是关于 成为专家,成为权威,并在该领域受到信任.您可以使用您提供给客户的信息来实现这一点——不仅适用于您的网站,还适用于您的其他数字营销渠道。事情非常注重个性化——包括位置、搜索历史等等。有很多因素。

为什么您会说 SEO 对本地企业很重要?

这是我喜欢向人们解释的方式:考虑实体实体业务。在我们上线之前,这就是一切的起源。你建立了一家企业,你拥有了店面,你打开它,你有你的库存,你的商店看起来很棒——然后你再也不会碰它了。最终,您的商店会感觉过时了。您的商品不会跟上当前客户的需求,也不会跟上当前的趋势。人们会走开,因为它已经过时、肮脏。

当您考虑您的网站和您的在线形象时,也会发生同样的事情。 SEO 桥接了许多不同的机会——它是您网站的外观,它是 您网站的开发 以及它的运行方式、人们对您的业务的评价等等。这不仅仅是一件孤立的事情 - 设置并忘记它。你靠谱的网赌确保自己处于领先地位,因为如果你没有——我向你保证,你的竞争对手是。

您已经谈到 SEO 投入了多少,而大多数企业主没有时间或专业知识来自己做这件事——那么他们应该在 SEO 靠谱的网赌中寻找什么?

您想确保您的靠谱的网赌了解并了解您的业务。企业主应该看待他们的 SEO 靠谱的网赌,这与他们在自己的办公室雇用员工没有什么不同。我们为能够做到这一点而感到自豪的事情之一就是与每个客户建立靠谱的网赌关系,以便我们更好地了解他们的业务。

企业主应该一直在寻找愿意与他们协商的人——他们愿意定期会面以进行这​​些对话并找出什么对企业来说是成功的。或者,什么对企业不起作用——因为随着时间的推移,这种对话会发生变化,尤其是在 SEO 方面。

而且,企业主应该寻找可以成为更大营销策略对话的一部分的靠谱的网赌。 SEO 可以纳入并补充许多不同的营销策略。

那太棒了!一旦找到靠谱的网赌,企业主如何知道他们的 SEO 是否成功?

很多人都在谈论排名,但这不应该是你表现的主要决定因素。那是因为搜索是如此个性化。你我都可以出去搜索“海豚”这个词。根据我们之前的搜索历史,我可以获得有关足球队的所有信息,您可以获得有关哺乳动物的所有信息。这实际上只取决于我们要搜索的内容,因为搜索引擎想要提供这些个性化的结果。

因此,当我们仅使用排名报告运行时,我们会对整体性能产生错误的印象。这就像每天都在追踪股市——事情会一直在变化。

当我们考虑真正重要的事情时 - 它是关于被驱动的潜在客户。它甚至不一定是网站指标——我们也在关注非现场指标。所以这是关于访问网站的人,从列表中获取路线,例如 谷歌我的商家,或通过网站或 Google 地图致电商家。这就是我们在为客户提供的 SEO 计划中所关注的。我们从整体上看待一切。我们不会为每个客户做同样的事情。就像搜索引擎提供个性化结果一样,我们通过个性化的视角看待每个客户,因此我们正在制定策略并开展工作,帮助他们获得最佳结果。

说到结果,您的团队帮助客户取得了哪些成果,您可以与我们分享吗?

因此,过去几年中的一件大事就是精选片段。精选摘要是 Google 认为可能是对问题最权威的回答的结果。因此,我们一直在为客户开发内容以帮助他们在精选片段中展示,而且我们已经看到更多的客户出现在那里。这真的很好,因为它使您位于自然搜索结果的顶部 - 因此您在页面上拥有更多空间。

这太有趣了。我正在阅读一篇关于如何 精选片段正在降低点击率 因为人们从片段中得到答案——但它仍在建立品牌。

正确的。这也是为什么我们的 SEO 计划是关于建立品牌并获得品牌知名度的原因。如今,在很多地方,企业的直接网站流量可能会下降,但人们可以更加了解他们的品牌,并通过其他来源找到他们。我们告诉我们的客户,理想的状态是让他们搜索他们的业务,看看我们所说的品牌统治——这将是一个完整的首页,只有与他们的业务相关的搜索结果。这就是他们的付费搜索广告、地图列表、他们所有的网站内容、社交渠道和评论。

你提到的很多事情都与 SEO 没有直接关系——这如何影响健康的营销策略?

我认为一个真正的关键点是 SEO 不能成为一个孤岛。我认为成功的营销活动是 SEO、付费搜索营销、社交(包括声誉管理、列表)的组合。这就是整体方法。我认为开始很重要 付费搜索和 SEO 齐头并进 因为 SEO 是一项长期策略,而付费搜索可以帮助您立即吸引潜在客户。因此,如果您正在寻找快速的投资回报率,您靠谱的网赌付费搜索,但您还靠谱的网赌其他一些东西才能长期取得成功。这就是我喜欢我们这里方法的原因——我们的重点是制定战略,然后找出我们可以利用哪些靠谱的网赌来实现该战略。

您如何看待 SEO 的未来?

声音搜索 是我确定每个人都想谈论的事情,这绝对是我们前进的方向。显然,语音搜索 100% 是由内容驱动的,而内容和 SEO 是相辅相成的。如果您没有内容,并且您的内容不清晰简洁,那么语音搜索功能真的会被绊倒。

让我们开始吧。

每一次伟大的合作都始于第一封电子邮件、电话或会议。你还在等什么?简化的本地营销只需一跳、跳过和点击即可。